Россия перешла на дешевые смартфоны

Россияне стали предпочитать бюджетные смартфоны от менее известных производителей: B-бренды заняли уже 53% рынка мобильных гаджетов. Этому способствовали более низкая по сравнению с премиальными конкурентами цена и широкий модельный ряд. Эксперты полагают, что эти бренды продолжат завоевывать популярность, но вряд ли смогут на равных конкурировать с лидерами рынка.


Объем продаж смартфонов B-брендов на российском рынке впервые превысил продажи гаджетов A-брендов, следует из отчета компании «Связной». В первом квартале 2015 года бюджетные устройства от менее известных производителей смогли занять 53% рынка в штучном выражении, годом ранее этот показатель составлял 43%.

Всего за январь — март этого года в России было продано 2,45 млн смартфонов B-брендов на сумму 13 млрд руб., что на 14% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

При этом общий объем продаж смартфонов в России по результатам первых трех месяцев сократился на 7% и составил 4,7 млн устройств. В денежном выражении рынку удалось сохранить прошлогодний показатель в 45 млрд руб., однако этому во многом способствовала девальвация российской национальной валюты.

Тем не менее падение продаж никак не сказалось на устройствах B-брендов. Более того, по результатам квартала в топ-6 наиболее популярных производителей гаджетов в России впервые вошли сразу три представителя бюджетного сегмента — Alcatel, Lenovo и Fly. Год назад в этом списке присутствовал только последний.

Alcatel удалось показать наилучшую динамику роста и увеличить продажи своих устройств сразу на 124%. В «Связном» это объясняют популярностью моделей в ценовых сегментах от 3 тыс. до 7,5 тыс. руб.

В то же время Lenovo смогла отвоевать себе около 7% российского рынка, что позволило более чем в два раза увеличить рублевую выручку компании. Главным фактором успеха опять же стала продуманная ценовая политика, а также крайне широкий модельный ряд, в том числе затронувший и премиальный ценовой сегмент.

Однако первое место по продажам в России по-прежнему сохраняет А-бренд Samsung. По результатам квартала доля компании на рынке увеличилась до 22%.

Корейский производитель, с одной стороны, активно продвигал свои флагманские устройства, с другой — принял правильное решение расширить модельный ряд в пользу более бюджетных смартфонов, объясняют эксперты.

По мнению президента «Связного» Майкла Тача, результаты первого квартала полностью отражают ожидания аналитиков рынка. «Еще в начале этого года мы отмечали, что в силу экономической ситуации российские потребители будут чаще предпочитать функциональность смартфона его имиджевым характеристикам», — напоминает он.

Тем не менее Тач полагает, что для российского пользователя по-прежнему важен бренд смартфона, что объясняет сохранение высокого спроса на флагманские устройства.

«Однако В-бренды выходят на новый уровень развития и уже могут полноценно конкурировать с ведущими мировыми производителями», — подытоживает Тач.

А вот ведущий мобильный аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин считает, что «Связной» в своем отчете придерживается устаревших критериев анализа рынка смартфонов.

«Сегодня А-брендами могут считаться лишь Samsung и Apple, занимающие наиболее значимую долю на рынке и имеющие свою целевую аудиторию. Остальные производители гаджетов подразделяются на B- и С-бренды. К первым можно отнести Sony, Lenovo, Alcatel, Huawei и HTC. Это давно представленные на рынке компании, которые, однако, не имеют излишне высоких показателей продаж», — сказал «Газете.Ru» эксперт.

По мнению Муртазина, вышеперечисленных производителей стоит отличать от С-брендов — не самых известных марок вроде Explay или Fly.

«С начала года рыночные позиции в первую очередь укрепили именно В-бренды, предлагающие более дешевые модели смартфонов, но при этом имеющие сильную имиджевую составляющую и средства на продвижение своей продукции», — считает он.

В то же время более дешевые и менее раскрученные С-бренды не снискали серьезной популярности, и их продажи зачастую, наоборот, снижались. Исключением стал лишь Fly, который все-таки давно присутствует на российском рынке и известен потребителю.

«В-бренды в условиях девальвации рубля имеют возможность ограниченно повышать цены, при этом сохраняя ценовой разрыв с устройствами премиального сегмента. В то же время С-бренды — это маленькие компании, и в условиях кризиса они вынуждены серьезно увеличивать стоимость своих смартфонов, что автоматически ведет к оттоку покупателей», — объясняет Муртазин.

Наименее восприимчивыми к девальвации рубля оказались А-бренды, что и привело к росту их рыночной доли.

«Закупки смартфонов Apple и Samsung позволяют ритейлерам вроде «Евросети» и «Связного» минимизировать потери от курсовых колебаний. Именно этот фактор вкупе с широким модельным рядом позволил Samsung отвоевать 22% рынка», — говорит эксперт.

По мнению Муртазина, продажи мобильных гаджетов в России упадут с 42 млн в 2014 году до 36 млн устройств в этом. В то же время эксперт прогнозирует рост доли смартфонов с 46 до 56–60%.

Укрепление рубля приведет к снижению цен и росту спроса на А- и В-бренды, считает он. В частности, компания Apple уже снизила цены на всю технику в России примерно на 9–12%. «Тем не менее в выигрыше окажутся бренды, представленные в наибольшем числе ценовых сегментов. А это в первую очередь Samsung и Lenovo», — подытожил эксперт.