Стратегии продвижения товарной марки

Эффективность рекламной стратегии при продвижении товара на рынок напрямую зависит от некоторых факторов, которыми ни в коем случае не стоит пренебрегать. Ибо именно они и являются залогом успеха вашей маркетинговой стратегии по данному товару. Для этого необходимо четко сформулировать всю предстоящую работу, учесть все нюансы по конкретному рынку.

Правильная стратегия заключается в хорошо сформулированной политике, в четко рассчитанной траектории движения товара, новаторских решениях персонала. Когда все выше перечисленное работает сплоченно и сообща результатом будут колоссальные продажи и максимальная узнаваемость вашего товарного знака.


Первый шаг, который необходимо предпринять при продвижении товара, заключается в анализе не только покупателей, но и в оценке конкурентных товаров и их производителей, доверие людей к той или иной марке. Согласно результатам этих аналитических исследований вы будете иметь четкое представление о рынке, на который рветесь, и который вы хотите захватить.

Наличие верных решений четкого плана, жесткого графика, придерживание принятых стратегических норм – залог успеха в вашей предстоящей битве за покупателя. И чтобы выйти из нее победителем, нужна хорошая маркетинговая политика, поддерживающая стратегию.

При высокой конкурентности, которая наблюдается на современном рынке, трудно угодить искушенному клиенту. Поэтому четко продуманная акция, проанализированный рынок, изученные потребности приносят желаемый результат. Но при изучении рынка не забывайте также изучить примеры продвижения товаров вашими конкурентами, потому как и хороший и плохой опыт – опыт для вас. Благодаря изучению и анализу успеха и неудач ваших предшественников и конкурентов, вы будете хорошо осведомлены о ситуации на рынке, что не позволит вам допустить непростительных ошибок, которые были у других.

Берите пример с победителей, но не делайте то же самое, что и они. Их стратегический ход уже запомнился потребителю - вам просто необходимо на базе их стратегии произвести свою, еще более изощренную, что непременно должно понравиться потребителю.

Периодическая оценка и мониторинг вашей стратегии будет показывать вам реальные результаты, которых вы добиваетесь. При этом не стоит предпринимать бешеных и непродуманных решений, озлобившись успехами конкурентов, всегда воспринимайте ситуацию трезво. Это вам поможет сохранить нервы и более конкретно смотреть на вещи. Трезвый взгляд, сухой расчет будут содействовать вам в корректировке принимаемых решений и предпринимаемых действий.

Марка и товарный знак вашей компании и продукта должны быть очень сильно уважаемы вашим персоналом. Именно это уважение ваших сотрудников к торговой марке будет передаваться вашим клиентам, таким образом создавая своеобразную цепь. Если одно звено этой цепи даст слабину, ваш продукт не смогут узнавать ваши потребители, он не будет на верхушке показателя доверия покупателей.

Затраты, которые вам предстоят на данном этапе, не должны быть баснословными – 2-7% от валового объема будет вполне достаточно, чтобы продвинуть товар, содержать маркетинговые исследования и рекламу. Но если вам кажется, что вы тратите огромное количество средств впустую, то необходимо учесть, что эти затраты по истечению определенного времени возвратятся вам с огромными процентами прибыли – поэтому не надо экономить на кампании по продвижению.

Если вы не уверены в собственных креативных и тому подобных возможностях, обратитесь к профессионалам.

Профессионально подготовленная рекламная кампания, красочно и со вкусом созданная Интернет-страница, проспекты для посетителей супермаркета – малая часть того, что можно сделать для продвижения собственного товара. Разница между профессионалом просто вашим сотрудником, пусть даже оптимистично настроенным – это время. Время выполнения программы продвижения. Профессионалу потребуется намного меньше времени для создания и продвижения нового товара под вашей торговой маркой, так что оставшееся время вы сможете потратить на придумывание нового товара, в этот раз уже со своими маркетологами.
Маркетинг.